产品是企业经营的核心，大单品是突破市场的利器，有人说，“企业之间的竞争，其本质是大单品决胜，而不是产品群决胜。”无论这种说法正确与否，大单品战略的确一直以来被很多行业推行，在奶粉行业自然也不例外。
今天我们就来看一下在市场上飞速崛起的新四大粉，分别打造了怎样的王牌大单品。
飞鹤——星飞帆
新四大粉之首飞鹤如今稳坐国产奶粉头把交椅，飞鹤将其婴幼儿奶粉产品分为两大类别：即高端婴幼儿配方奶粉和普通婴幼儿配方奶粉，其中高端包括超高端和高端产品系列，超高端包括星飞帆、臻稚有机；高端系列包括臻爱倍护、臻爱飞帆及精粹益加。飞鹤的普通婴幼儿配方奶粉包括星阶优护、飞帆及贝迪奇以及其他普通婴幼儿配方奶粉产品系列。
飞鹤是第一个拥有突破50亿规模大单品的中国品牌。
星飞帆作为飞鹤的王牌大单品，凭一己之力带动了飞鹤业绩的一路飙升，据飞鹤此前公告显示，飞鹤2018年66.58亿高端奶粉销售额中，仅星飞帆就达到51.08 亿元。
3月23日，飞鹤发布在港交所上市后的首份业绩单，2019年飞鹤卖了137.2亿亿元，其中以星飞帆为主要代表的高端奶粉营收达到94亿元。
根据调研机构弗若斯特沙利文认证表示，飞鹤星飞帆进入“2019年中国婴幼儿奶粉市场零售额第一产品”序列。“中国最贵的国产奶粉”、“飞鹤的业绩增长引擎”等等，星飞帆身上有着诸多的标签，也取得了漂亮的成绩，飞鹤的大单品战略无疑是成功的。
君乐宝——君乐宝乐铂
君乐宝2019年婴配粉产销量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%。
君乐宝对于大单品战略的应用是游刃有余的，曾仅凭“涨芝士啦”这一款大单品，便占据了芝士酸奶品类市场份额的82%，稳居全国第一。
奶粉领域，君乐宝倾力打造了婴配粉大单品君乐宝乐铂。
君乐宝乐铂于2014年正式上市，君乐宝乐铂LM-亲乳™科技配方设计理念源于母爱，与中国营养学会成立婴幼儿营养合作研发中心，精确配比营养配方，添加OPO结构油脂，优化配比GOS+FOS益生元组合，更加亲和人体，优质的配方和极高的性价比，使得君乐宝乐铂迅速俘获了大批消费者。
合生元——可贝思
健合集团始终推行的是多品牌、多品类、多渠道的战略布局，旗下大单品是众所周知的益生菌，几乎以一己之力培育了婴童益生菌在中国市场的发展。而在奶粉板块，其明星产品可贝思同样值得重点关注。
2019年整个羊奶粉行业大事频频，其中一定少不了可贝思的重磅上市。
可贝思上市仅仅一个月就分销超8100家门店，销量达1.5亿元，占合生元婴幼儿配方奶粉销售的2.9%。
健合集团BNC中国区奶粉创新品类业务总监叶平就曾表示，可贝思将在未来三年内取得耀眼的成绩：“可贝思羊奶也有自己的愿景，希望在200亿当中贡献集团最高的增速，希望三年之后可贝思羊奶可以成为中国品牌羊奶的领导者，扬帆启航。”
澳优——佳贝艾特
佳贝艾特可以说是超级大单品，甚至一度成为羊奶粉的品类代言人。
根据近日公布的财报显示，上半年佳贝艾特销售额为人民币16.56亿元，较2019年同期增长人民币336.5百万元或25.5%。据全球营销研究公司AC尼尔森的数据显示，佳贝艾特占进口婴幼儿配方羊奶粉的销售份额在2018年及2019年分别为61.1%和64.0%。
澳优集团羊奶粉产品依旧在中国保持领头羊的地位。
澳优方还表示，为了日后不断巩固佳贝艾特的地位，澳优集团现正制订未来三至五年之环球创新策略，并会于本年度落实。
我们不能笃定地说大单品战略一定是成功的，毕竟每个企业的发展路径不可复制，但忽略份额上的差距综合看来，4款产品都有着不错的市场表现，你更看好哪款产品的发展前景，不妨在评论区与我们交流探讨。
