斐乐是哪个国家的品牌(斐乐(FILA)是韩国的吗?)

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安踏主营品牌,来源:2021年报

FILA的官方微博简介是这样的:意大利运动时尚品牌FILA于1911年在意大利BIELLA创立,开发了网球、高尔夫、滑雪等系列。安踏集团于2009 年运营FILA中国业务,创新百年品牌传奇。官网介绍几乎全是明星代言相关内容,品牌背景和产品风格等基本一笔带过。

在官网官博等渠道,几乎都看不到“斐乐”两个中文字,似乎表现出了为了迎合消费者,中文就是土、英文就是高级的通病。

FILA韩国官网主要讲自己对品牌的财务控制过程,似乎也缺乏情怀,就是明确地“搞钱”。

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FILA部分商标,来源:中国商标网

经查询第25类服饰鞋帽类商标,”FILA”申请人为满景(IP)有限公司(英文名:FULL PROSPECT(IP)PTE.LTD.)的共有32件,最早申请日期为1980年7月10日。

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安踏集团店铺数及部分附属公司,来源:2021年报

在安踏2021年年报中,满景(IP)有限公司出现在了主要附属公司名单中,安踏持股85%。

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2021年安踏主要财务数据,来源:2021年报

2021年,安踏集团营业收入493.28亿元,其中安踏品牌240.12亿元、FILA品牌218.22亿元,两者营业收入相近,但FILA店铺仅2054家,远不及安踏的9403家。FILA以店均1062万元的销售业绩远胜安踏的255万元,且营业利润、净利润、毛利率、净利率等数据表现得更好,FILA毛利率高达70.5%,意大利品牌形象就是超卖的根本保证?

现实并没有这样简单。

互联网的记忆是深刻和持久的,过程很容易还原。2009年,安踏集团以约6亿港元从百丽国际收购了FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标经营权,2017又获得了城市国家新加坡的相关权益。而此时,百丽国际以4800万美元从FILA韩国买来相关权益还只有短短两年时间,可惜百丽的野心碰上了北京奥运后史无前例的运动品牌库存危机,FILA当时也正处于近百年来的最低谷。

20世纪90年代,全球体育市场已进入耐克和阿迪达斯双寡头的格局,第二方阵的地位很不稳定,茵宝、锐步、FILA等品牌都曾到第三的位置,但与两大巨头相距甚远,在竞争充分的市场,老大老二“打架”,往往老三很容易消失或边缘化,FILA在世纪末走到了早高峰,最终没有扛过去,在世纪初将自己卖给了卢森堡的一家投资公司。这时,一个韩国人抓住了挽救这个百年品牌的最后机会,后来赚得盆满钵满。

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FILA控股发展历程,来源:2021年报

尹润洙(윤윤수/尹润洙,1945.9.9- ),韩国白手起家、大器晚成的典型,1945年出生于京畿道华城市,出生不久母亲死于伤寒,高中时父亲又因肺癌去世,考入首尔国立大学医学院立志学医,一年后却因各种原因转学韩国外国语大学国际关系学院,直到将近而立之年的1973年才毕业,在韩进海运开始职业生涯,因良好的英语能力,1975年进入当时的美国第二大零售企业杰西潘尼(JC Penney) ,1981年转投知名鞋业OEM公司和承(Hwaseung)集团任出口总监,其间帮助FILA进入到鞋业领域,1984年离职创业,从事纺织鞋服进出口贸易, 1991年将FILA引入韩国,FILA韩国在1996年销售达1.3亿美元,占集团销售额10%,是美欧之外的第三大市场,时任全球CEO表示:FILA虽生于意大利,成长却在韩国。

然而好景不长,FILA和韩国在世纪末一起走向深渊,2005年,韩国重新站了起来,FILA却未必有一线生机,此时韩国人不屈不饶的精神和睿智凌厉的眼光表现得淋漓尽致,尹润洙解决了鸡生蛋还是蛋生鸡的问题,以一份仅存于蓝图中的商标授权,从三星证券获得180亿韩元贷款,与200多名员工一起集资对FILA韩国实行了MBO,此时韩流开始崛起,尹润洙2007年便还清了所有债务,越是困难越要加大投资,又一鼓作气融资4亿美元,拿下了FILA全球商标所有权,FILA真的成长于韩国了。

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FILA控股股权结构,来源:2021年报

FILA韩国虽然发展良好,但终究还是体量过小,天花板旦夕将至,尹润洙不得不开了一道口子,为了缓解资金压力,以当时也算好价格的4800万美金,向百丽出让了FILA的大中华区商标权,又在2010年实行了IPO,分蛋糕以求发展,在瞬息万变的市场经济中,有高楼起,就有高楼榻,百丽反应迟钝,船大难调头,2017年被高瓴资本收购,创始人套现离场,安踏顶住了国际巨头的压力,很快走出库存危机, FILA成了其走向一个又一个胜利的秘密武器。

韩国大企业的宿命,最终是被国际资本拿走大部分股权,再通过强势创业家族复杂的股权设计、稳如泰山的国民年金来挽回一些颜面。2011-2016年,FILA韩国以数十亿美元的代价拿下了美国高尔夫品牌Acushnet,至今日,外资股权已经近半,知名美国基金邓普顿已成第三大单一股东,创始人家族仅剩21.65%,真不知道是谁收购了谁。

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FILA控股业务内容,来源:2021年报

韩国企业也喜欢少量持有中企股权,以绑定市场和稳定供应链,FILA中国也有如此盘算

2021年,FILA控股营业收入37940亿韩元(约33.16亿美元),其中FILA 13363亿韩元(约11.68亿美元),占比35.22%,Acushnet品牌24576亿韩元(约21.48亿美元),占比64.78%。FILA控股收取Full Prospect”设计服务费”(即商标授权费)596.46亿韩元(约5213万美元),同时还享有相关中国合资企业15%的权益,韩国国民年金又占FILA控股的7.71%,看来养老还得靠企业。

好企业对员工还是不错的,关注到关于员工待遇的信息:截至年底,安踏共有员工约52,000名,男性占26.0%,女性占74.0%,员工成本占营业收入的13.5%,约66.59亿元,员工平均收入128063元。FILA控股共有普通员工68人(高管单列),工资总额59.66亿韩元,人均8800万韩元(约7.69万美元)。

以上数据出自各企业年报,部分平均数为作者计算,侵删。

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