冠军是哪个国家的牌子(美国超市品牌Champion,凭啥到中国就是潮牌?)

最近Champion的风头似乎很强劲,9月10日在北京地标性潮流汇聚地三里屯落成中国首家旗舰店,更是表明着它有多看重中国市场这片福地。

在美国,Champion其实并不属于潮牌,定位和国内的鸿星尔克差不多,而且几乎都是在沃尔玛等大型连锁超市售卖。可为什么它远渡重洋来到中国以后,就变成了人见人爱的潮牌了呢?

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Champion的前世今生

Champion一开始的品牌定位是冲着“运动”去的。因为便宜、质量好的特性,使不少大学找上门来合作出纪念衫,比如哈佛大学、密歇根大学等。

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随着Champion合作的学校越来越多,它的知名度也逐渐开始在大学生之间扩张。它先后赞助了多项体育赛事,深挖体育事业,1992年巴塞罗那奥运会和1996年的亚特兰大奥运会,Champion都是美国国家篮球队的运动服供应商。

即便如此,Champion在美国依然是超市里就能买到的便宜运动品牌。知名度和国名度都不低,但是仍然带有一丝“乡土”。

2005年是Champion的转折点,它当时的领头人制定出了一个与往日不同的营销策略:不仅局限于专业运动领域,要让产品延伸到吸引了更多年轻人的街头时尚领域,成为流行文化。

如今,阿迪耐克早已将Champion的运动风头盖了过去,于是它也开始转换发展方向,将目光放到了“潮”上面。

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以潮牌定位俘获年轻人芳心

90年代,Champion正式进入日本,成立了日本分公司。在日本市场,它的运动品牌特色被逐渐淡化,看起来更像是一个休闲品牌,跟很多日本品牌一样,逐渐展现出街头潮流的趋势。

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之所以想要进军日本,是因为Champion需要多元化的发展来丰富自家的产品线。它们赋予了Champion Japan绝对的自主权,因此日本公司才能没有阻碍地做出合适本地趋势的产品。所以你可以看到,相比美国版的粗犷,日版的Champion多了一丝柔和与细致。

也正是因为这样的营销策略,让Champion开始在亚洲市场有了立足之地。

其次,没有设计也是Champion的一大特色。Champion在上个世纪之所以能受到大学、运动员的欢迎,在于它本身衣服质量过硬。所以Champion现在便继续发扬这样的优势,开始和其他潮牌进行联名,将设计权交给对方,自己只负责打上LOGO即可。

在联名款服装,Champion曾经的朴素气质会被其他潮牌的风格所掩埋。与 Supreme 联名的会全身印满印花,与 Vetements 合作的会增加了对方标志性的宽松袖子,但它们仍带着 Champion 的烙印。

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正是因为这一次又一次的联名,让Champion获得了各路明星的青睐,也因此吸引了一批年轻人粉丝。

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联名为潮牌带来了什么

相信喜欢买潮牌的人都知道,很多潮牌都喜欢玩“联名”,仿佛这是作为潮牌一定要做的自我修养。

就拿最爱联名的Supreme来说,它们不仅爱玩联名,而且这些联名款还都是限时限量发售。如此的饥饿营销,让它的粉丝们抢破头皮。

所以,对于粉丝来说,每一件Supreme都是收藏品 ,都能彰显自己的与众不同 ,他们想买更多,甚至不惜溢价12倍。

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为了渗透到年轻人生活的吃穿住行,潮牌们的联名款甚至连垃圾桶也不放过。跨界合作的联名款所带来的化学反应,不仅提升了品牌调性、带来巨大话题和影响力,更是提升了销量。

如今,无论是Champion还是Supreme,它们在中国的人气都是只增不减。这些非常善于营销的潮牌,为中国年轻人带来不少新鲜感。

在更新速率极快的消费时代,品牌只有不断创新不断制造话题,才能时刻保持着自身品牌的曝光率。对于潮牌来说,不断通过联名来制造话题,或许真的是一个很好的办法。

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