在传统的中国节日中，农历正月初五也被人们认为是财神的生日，也叫财神日。在这一天各家都很庄重的去置办美酒佳肴，来迎接财神，为财神庆贺生辰。
为了能更早的迎接到财神，许多商家都会在初四晚上举行迎接财神的仪式，一般会在店里从外面到里面摆上三桌贡品：
第一桌为果品，有广橘，象征生意门路广；蜜桔，象征生活甜蜜。
第二桌为糕点，多用各种年糕，取年年高之意，在年糕上插上松柏，也象征延年益寿。
第三桌为正席，有猪头、全鸡、全鱼等，象征富裕圆满，招财进宝的吉意。
接财神一般由店老板来主持，手持香烛，到东南西北中五个方位来迎接五路财神，每迎接一次财神，都要燃放鞭炮一挂，以此来表示欢迎庆贺。将五方财神迎接之后，便会挂起来五方财神像，点燃香烛，顶礼膜拜。祭拜之后，便会焚化财神像。到了初五早晨，家家店铺都会早早开门营业，放鞭炮，向财神表示欢迎，希望财神保佑这一年生意兴隆。
除了商家，普通人家也要祭祀财神迎接财神。人们去街上买财神像不说“买”，而是要说“请”，买上财神就说请上了财神，表示恭敬。人们会在请来的财神像前点燃香烛，摆上供品，举行祭祀仪式，祭祀者一边祭拜一边祷告，希望新的一年财运滚滚，事业顺利。
